補充：

? ? 面臨接連不斷的展會約請，企業(yè)對是否參與展會、參展能帶來哪些利益、該怎么充分利用會議傳達企業(yè)的信息、怎么與很強的對手同臺競展等一系列問題都心存疑問，這就涉及到怎么真實讓展會發(fā)揮作用的問題。

    面臨接連不斷的展會約請，企業(yè)對是否參與展會、參展能帶來哪些利益、該怎么充分利用會議傳達企業(yè)的信息、怎么與很強的對手同臺競展等一系列問題都心存疑問，這就涉及到怎么真實讓展會發(fā)揮作用的問題。

    要有好的展會系列策劃對博覽會營銷策劃，企業(yè)一般存在著兩種天壤之別的觀念與做法：有的企業(yè)，包含國內(nèi)一些聞名的大型企業(yè)，仍無法脫離粗豪式的營銷辦理，常常倉促應(yīng)戰(zhàn)，展會營銷作業(yè)缺少針對性，安排策劃尚停留在仿照階段，缺少對自身品牌共同的風(fēng)格、共同的出售建議等方面的深化研制與立異。

    另一類企業(yè)則在參與展會前較早的時刻內(nèi)就擬定了緊密乃至嚴(yán)苛的展會營銷方案輔導(dǎo)其作業(yè)的展開。但在大多數(shù)情況下，原方案作業(yè)與展會的實際情況、消費需求、社會潮流脫節(jié)，因此，展會所發(fā)生的作用也就大大打了扣頭，展會營銷沒有發(fā)揮應(yīng)有用果的原因，首要會集在以下幾個方面：

    首要，缺少科學(xué)有用的營銷作業(yè)規(guī)劃。面臨名目繁多的展會，沒能選對其間當(dāng)令、適度與企業(yè)營銷方案相匹配的展會，盲目參展。

    其次，缺少戰(zhàn)略性的規(guī)劃，只是將展會營銷的作業(yè)作為一種事務(wù)性作業(yè)對待，為了參展而參展。參展的終究意圖是什么展會上要向誰傳達哪些信息怎么招引方針觀眾怎么使傳達勝出對手這些問題均未曾深化去考慮。

    在安排策劃展會的過程中，企業(yè)內(nèi)部決議方案辦理層與履行層之間、企業(yè)與外協(xié)單位之間缺少杰出的交流，形成各自對展會策劃安排方法、意圖存在了解上的誤差。例如企業(yè)欲推行的產(chǎn)品、品牌文明與展臺建立的風(fēng)格、活動安排的方法脫節(jié)。